Entendendo o mundo através do design

       SUDJIC, Deyan. Linguagem das Coisas - P. 05 – 51.

O livro A Linguagem das Coisas de Deyan Sudjic tem o propósito de discutir sobre a importância de se entender sobre design, para poder entender o mundo feito pelo homem. É um livro interessantíssimo, que inicia fazendo uma abordagem sobre o tanto de coisas que temos, consumimos, compramos hoje em dia e que muitas vezes nem usamos, “somos uma geração nascida para consumir”.

Deyan Sudjic cita bastante o autor John Berger, que escreveu o livro Modos de Ver, que é uma “tentativa de demolir a tradição convencional que envolve o conceito de connasseur e estabelecer uma compreensão mais política do mundo visual”. O autor aborda o fato de que o uso demasiado da palavra “designer” causou o esvaziamento do significado, ou até mesmo a transformação, para sinônimos de cínico e manipulador.

No capítulo um, que tem como título Linguagem, o autor faz uma comparação entre lojas que são planejadas para seduzir os clientes, como a loja da Prada, e as lojas que deixam em paz para que se decidam sozinhos, como as lojas de aeroporto. Mas de acordo com ele, “mesmo num aeroporto, comprar não é uma decisão racional”. As empresas tem que estudar seriamente o designer do seu produto, para que ele consiga por si só atrair o consumidor a compra-lo. Então ele analisa o mercado de notebooks, com ênfase na marca Apple, onde a empresa faz com que os clientes substituam seus notebooks antigos para obterem o produto da nova categoria a cada dois anos.
Antigamente, os produtos duravam, alcançavam o desempenho prometido na hora da venda. Hoje, a relação entre o homem e o produto parece estar muito mais “vazia”, é uma relação fugaz e transitória, de acordo com o autor “a atração se esvai tão depressa que a paixão acaba quase tão logo a venda é realizada”. A nova geração vem tão depressa que fica difícil estabelecer uma relação entre dono e objeto.

Mais adiante, Deyan Sudjic volta a refletir sobre os “designers”, que têm como papel hoje, tanto criar um design para um objeto que possa transmitir uma mensagem previamente pensada, como também tem o papel de resolver problemas formais e funcionais. Ele explica a evolução do designer como profissional, para poder depois poder explicar a linguagem do design. Ele fala um pouco sobre a história de William Morris, Raymond Loewy, Philippe Stark, Dietter Rams, entre outros designers que foram importantes na história. De acordo com Deyan um design lida com a “superfície, aparência e as nuances semânticas do significado que nos permitem interpretar e entender o que um objeto está tentando nos dizer sobre si mesmo”.

O autor reflete sobre o fato de que as letras serem chamadas de “caractere” não é por acaso, pois de acordo com ele, as letras possuem “caráter e personalidade humanos”. “A tipografia é um meio de comunicação. [...] As formas dos tipos transmitem níveis de significado que vão além do conteúdo literal da palavra”. Assim como o desenho gráfico pode ser uma linguagem, outras modalidades de criação de forma também podem, comoa criação de design de carros.

No final do capítulo o autor conclui dizendo os múltiplos significados de design: Design é “um tipo de linguagem, e é reflexo de valores emocionais e culturais”. “O design é a linguagem que ajuda a definir, ou talvez sinalizar, valor”. “O design é usado para moldar percepções de como os objetos devem ser compreendidos”. “É uma linguagem que evolui e modifica seus significados tão depressa como qualquer outra”. E finalmente ele diz que o design “é a chave para entender o mundo feito pelo homem”.

Achei muito interessante o livro de Deyan Sudjic, pois nos faz refletir sobre a importância do design em nossas vidas. Se olharmos em nossa volta, podemos notar diversos objetos que foram cuidadosamente pensados antes de chegarem ao nosso poder. Não só pensando em termos estéticos, mas também em termos de funcionalidade, pensan na mensagem que o objeto vai transmitir para a pessoa que o ver. Porém o design não foi sempre assim, passou por uma evolução até chegar ao nível que está hoje, e continua evoluindo, é algo que nunca para. Enfim, é um excelente livro, que nos faz refletir sobre diversas coisas que nunca tínhamos parado para pensar, e eu recomendo a leitura deste livro a todos que gostariam de entender mais sobre o mundo em que vivem.